Бычкова-О.-И_._.jpg

Поступила в редакцию
2019-12-24
Подписана к печати
2019-12-30
Опубликована
2019-03-28
Как цитировать
Бычкова, О. И. (2019). Особенности измерения потенциала музеев в оценке эффективности этнокультурного бренда региона (на примере музеев Юга России). Наследие веков, (1), 127-138. извлечено от http://heritage-magazine.com/index.php/HC/article/view/15
Раздел
Наше наследие: музеи Юга России

Особенности измерения потенциала музеев в оценке эффективности этнокультурного бренда региона (на примере музеев Юга России)

  • © Бычкова Ольга Ивановна кандидат экономических наук, доцент, начальник отдела комплексных проблем изучения культуры Южного филиала Российского научно-исследовательского института культурного и природного наследия имени Д. С. Лихачёва






Аннотация

В статье на основе авторской методики оценки эффективности этнокультурных брендов исследуется потенциал музеев в сфере этнокультурного брендирования. Определены основные факторы, влияющие на необходимость оценки эффективности регионального этнокультурного бренда. Проведена апробация разработанной методики на примере музеев Юга России (Волгоградской, Ростовской области и Ставропольского края). Основными преимуществами предложенной методики являются: ее значимость для развития методологической базы этнокультурного брендирования, оптимальное количество и простота расчета выбранных для анализа  направлений и показателей, универсальность применения для отдельно взятого региона и межрегиональных исследований, возможность учета специфических особенностей и тенденций социокультурного и экономического развития территорий. Анализ имеющихся данных показал, что музейные сети рассмотренных регионов отличаются по степени результативности своей работы и обладают различным совокупным потенциалом в области этнокультурного брендирования. Причина неэффективности в использовании совокупного потенциала заключается не только в некорректном использовании ресурсов, но и в неоптимальном функционировании самих музейных организаций.

Ключевые слова: музей, оценка, эффективность, региональная социокультурная политика, этнокультурный бренд, региональный этнокультурный брендинг, потенциал, музей.