@article{Бычкова_2019, title={Особенности измерения потенциала музеев в оценке эффективности этнокультурного бренда региона (на примере музеев Юга России)}, url={http://heritage-magazine.com/index.php/HC/article/view/15}, abstractNote={<p>В статье на основе авторской методики оценки эффективности этнокультурных брендов исследуется потенциал музеев в сфере этнокультурного брендирования. Определены основные факторы, влияющие на необходимость оценки эффективности регионального этнокультурного бренда. Проведена апробация разработанной методики на примере музеев Юга России (Волгоградской, Ростовской области и Ставропольского края). Основными преимуществами предложенной методики являются: ее значимость для развития методологической базы этнокультурного брендирования, оптимальное количество и простота расчета выбранных для анализа&nbsp; направлений и показателей, универсальность применения для отдельно взятого региона и межрегиональных исследований, возможность учета специфических особенностей и тенденций социокультурного и экономического развития территорий. Анализ имеющихся данных показал, что музейные сети рассмотренных регионов отличаются по степени результативности своей работы и обладают различным совокупным потенциалом в области этнокультурного брендирования. Причина неэффективности в использовании совокупного потенциала заключается не только в некорректном использовании ресурсов, но и в неоптимальном функционировании самих музейных организаций.</p&gt;}, number={1}, journal={Наследие веков}, author={Бычкова, Ольга Ивановна}, year={2019}, month={мар.}, pages={127-138} }