Наследие веков | 2019 | № 2 (18) | Ю. В. Вирт | И. Л. Бабич

 

Культура и пространство:
географические образы
в позиционировании
территориальных брендов
(на примере Юга России
и Швейцарии)

 

© Вирт Юлия Валерьевна

доцент Высшей школы менеджмента АРК при Университете
прикладных наук Западной Швейцарии
Julia.Wirth@he-arc.ch

 

 

 

 

© Бабич Ирина Леонидовна

доктор исторических наук, главный научный сотрудник
отдела Кавказа Института этнологии и антропологии
Российской Академии Наук
irina@babich1.net

 

УДК [008+913]:339.138(470-13+494)

ГРНТИ 13.11.44

ВАК РФ 24.00.01

Аннотация: цель статьи – на основе российского и швейцарского опыта рассмотреть роль культурных ценностей в процессе позиционирования территориальных брендов. Для уяснения наиболее проблемных аспектов преобразования реалий географического пространства в сознании людей авторы проанализировали интервью с российскими информаторами и тексты туристических сайтов (329 российских и 60 швейцарских веб-сайтов). При сравнении практик брендирования на Северном Кавказе (Адыгея) и в Швейцарии (кантон Невшатель) установлено, что интересы и предпочтения инокультурной публики учитываются мало. Несовпадение с ожиданиями туристов или даже со сформировавшимся образом территории в иноязычном сознании создает определенные препятствия – не позволяет тем или иным территориальным брендам стать привлекательными для туристов иноязычных или проживающих вне репрезентируемой территории.

Ключевые слова: Северный Кавказ, Адыгея, Швейцария, Невшатель, гуманитарная география, позиционирование территориальных брендов на сайтах турагентств, анализ туристских предпочтений.

Информация о статье: статья поступила в редакцию 16 января 2019 г., подписана к печати в номер 2 / 2019 20 июня 2019 г., размещена 30 июня 2019 г.

Полная библиографическая ссылка на статью: Вирт, Ю. В. Культура и пространство: географические образы в позиционировании территориальных брендов (на примере Юга России и Швейцарии)[Электронный ресурс] / Ю. В. Вирт, И. Л. Бабич // Наследие веков. – 2019. – № 2. – С. 81-94. URL: http://heritage-magazine.com/wp-content/uploads/2019/06/2019_2_Wirth_Babich.pdf (дата обращения дд.мм.гг).

 

 

скачать текст статьи

 

предыдущая статья номера   | содержание номера | следующая статья номера

RSS20
Follow by Email20
Facebook0
Facebook
Google+0
Google+
http://heritage-magazine.com