Наследие веков | 2019 | № 1 (17) | О. И. Бычкова

 

Особенности измерения потенциала
музеев в оценке эффективности
этнокультурного бренда региона
(на примере музеев Юга России)

 

© Бычкова Ольга Ивановна

кандидат экономических наук, доцент,
начальник отдела комплексных проблем изучения
культуры Южного филиала Российского научно-исследовательского института культурного
и природного наследия имени Д. С. Лихачёва
bychkovaoi@mail.ru

 

УДК 069.013:339.138(470-13)

ГРНТИ 13.51.11

ВАК РФ 24.00.03

Аннотация: в статье на основе авторской методики оценки эффективности этнокультурных брендов исследуется потенциал музеев в сфере этнокультурного брендирования. Определены основные факторы, влияющие на необходимость оценки эффективности регионального этнокультурного бренда. Проведена апробация разработанной методики на примере музеев Юга России (Волгоградской, Ростовской области и Ставропольского края). Основными преимуществами предложенной методики являются: ее значимость для развития методологической базы этнокультурного брендирования, оптимальное количество и простота расчета выбранных для анализа  направлений и показателей, универсальность применения для отдельно взятого региона и межрегиональных исследований, возможность учета специфических особенностей и тенденций социокультурного и экономического развития территорий. Анализ имеющихся данных показал, что музейные сети рассмотренных регионов отличаются по степени результативности своей работы и обладают различным совокупным потенциалом в области этнокультурного брендирования. Причина неэффективности в использовании совокупного потенциала заключается не только в некорректном использовании ресурсов, но и в неоптимальном функционировании самих музейных организаций.

Ключевые слова: музей, оценка, эффективность, региональная социокультурная политика, этнокультурный бренд, региональный этнокультурный брендинг, потенциал, музей.

Финансирование: статья подготовлена в рамках выполнения государственного задания Южного филиала ФГБНИУ «Российский научно-исследовательский институт культурного и природного наследия имени Д. С. Лихачёва» по теме 2.2. «Научно-методическое обоснование этнокультурного брендирования территорий».

Информация о статье: статья поступила в редакцию 20 февраля  2019 г., подписана к печати в номер 1 / 2019 27 марта 2019 г., размещена 28 марта 2019 г.

Полная библиографическая ссылка на статью: Бычкова, О. И. Особенности измерения потенциала музеев в оценке эффективности этнокультурного бренда региона (на примере музеев Юга России) [Электронный ресурс] / О. И. Бычкова // Наследие веков. – 2019. – № 1. – С. 127–138. URL: http://heritage-magazine.com/wp-content/uploads/2019/03/2019_1_Bychkova.pdf. (дата обращения дд.мм.гг).

 

 

скачать текст статьи

 

предыдущая статья номера | содержание номера | следующая статья номера

RSS20
Follow by Email20
Facebook0
Facebook
Google+0
Google+
http://heritage-magazine.com